Produkto situado

Produkta situado - estas la procezo de determini la lokon ke nova produkto devus okupi en ekzisto. Proper mapanta konsumanto percepto de aparta produkto de konkurantaj grupo estas tre utila kiam planas liberigi novajn produktojn al la merkato aŭ identigi manieroj por ĝisdatigi kaj plibonigi produktojn kiuj estas jam sur vendo.

La pozicio de la produkto estas efektivigita por certigi konkurencivan pozicion inter liaj kompanoj en la merkato. Tiucele evoluigis kaj efektivigita kompleksa de aktivecoj. Plaĉas aparta produkto en la konsumanto la menso en marketing donis al sia pozicio.

La klasika merkato kondiĉoj, konsumantoj estas superŝarĝita kun informoj pri la proponita siaj varoj kaj servoj. ili estas ofte ne kapablas taksi antaŭ aĉeti la produkton. La pozicio okupita de la produkto en la menso de la aĉetanto, estas tuta aro de perceptoj, sentoj kaj impresoj kiuj ŝprucas kompare kun konkurantaj produktoj.

Konsumantoj provos asigni por si malsamaj varoj kategorioj. Tamen, ĉi tiu natura pozicio de la produkto ne estas profita por fabrikantoj kiuj uzas marketing iloj strebi fari la procezo regebla kaj utila al vi.

Ĝis nun, evoluigita kaj sukcese aplikata tri ĉefaj produktoj situado strategio:

1. Fortigi la nuna pozicio de la marko en la mensoj de konsumantoj.
2. Serĉu neokupataj pozicioj estas valora por granda kvanto de konsumantoj.
3. La movo de competidores kun ilia pozicio en la mensoj de konsumantoj aŭ reposicionamiento (se necese penetrado en novajn segmentojn aŭ novajn merkatojn).

Positioning strategio evoluigita en tri stadioj. Surgrunde decidita la nunan investon, la dua selektas la deziratan pozicion, la tria - por evoluigi sian propran aron de rimedoj por atingi la deziratan pozicion.

La bazaj principoj estas la sekvaj rango: sinsekvo fideleco kaj unufoje elektita direkto de longe; havebleco kaj simpleco kombinita kun la expresividad de prezenti pozicio; plena plenumo de ĉiuj eroj de negoco (varoj, servoj, publikeco, kaj tiel plu. d.) la elektitaj pozicio.

Ŝlosilo avantaĝo de la produkto, permesante la konsumanto renkonti bona iliajn bezonojn kaj ĝi diferencas produkton de samuloj kaj konkurantoj, nomata situado eco. Ke ĝi estas fonto de instigo por la aĉeto. La elekto de marketers atribuas komenciĝas per identiganta konsumantoj sur la profitoj de segmentoj. Ili estas dividitaj en aretoj sur kelkaj grundoj: Bazita sur la prezo de la varoj, la bildo kvalito, metodo de uzi ĉi tiu produkto, solvi specifajn problemojn, aŭ surbaze de kombinaĵo de avantaĝoj.

Metante la produkto por konkurado al lia kolegoj povas fari ĉu per nova (libera en la niĉo) pozicio, aŭ por movo de ĉi tiu pozicio de konkurantoj.