Kotler Filipp (Filipo Kotler): marketing, mastrumado

Tiuj unua kaj lasta nomo - Kotler Filipp - tre malmultaj parolas la popolo. Ĉi tio ne estas populara stelo de kino, neniu dissendanto, detaloj de persona vivo, kiun scias neniu klaĉo ĉe la enirejo. Kotler Filipp - estas "nur" usona klerulo, unu el miloj, aŭ eĉ milionoj, Spud scienca maizkampo. Tamen indas gxin scii ne nur kolegoj pri ĝi.

el la biografio

Do kio estas tiu fama, Kotler Filipp? La biografio de tiu homo, difinitaj en la oficialaj fontoj, tre konciza. La filo de enmigrintoj de Rusio, estis naskita en Usono en 1931, geedziĝis, patro de tri filinoj. Nu, malsama kariero detaloj, pozicio - alivorte, informoj, interesa nur por malgranda rondo de homoj. Sed jen kion interesas aliaj: Filipa Kotlera prave konsiderita la patro fondinto de la moderna merkatiko teorion.

Kio estas merkatiko kaj kial estas ĝi grava?

La koncepto de "marketing" estas pruntita de la angla leksikon (marketing - merkato komercanta). Ĝis nun, estas multaj difinoj kaj legoj de la vorto. Jen kiel interpreti la terminon "marketing" Filipo Kotler. Li nomas ŝin ia homa aktiveco direktita ĉe kontentiga bezonoj kaj deziras tra interŝanĝo. Tio estas, du avinoj en la merkato, unu el kiuj vendas fenkolo, kaj la alia aĉetas ĝin, tro, fakte, implikita en la marketing. Geavoj simple ne bezonas klarigi, kiel grave estas por aĉeti kaj vendi saĝe. Sed, bedaŭrinde, ĉi tiu evidenta fakto estas ne ĉiam konscias pri la ekzekutivoj kaj perantoj, entreprenistoj kaj funkciuloj.

Ofte, la agadoj de tiuj individuoj anstataŭ alportante la avantaĝoj de kontinuaj perdoj strukturoj. Kaj Filipa Kotlera merito kuŝas ĝuste en tio, ke li provas instrui homaro komerci ĝuste. Tamen, ne nur por komerci. Resume ĉiuj kiu estis farita Kotler, ŝajnos natura kaj tiu konkludo: li provas instrui homojn kiel vivi.

Marketing en Rusio kaj eksterlande

Pro historiaj cirkonstancoj de la comercialización de longe ne estis konsiderita en nia scienco. Nur en la jaroj 70 en la Sovetunio estis kreitaj de la marketing sektoro (komerca ĉambro). La rusa Marketing Association aperis en 1990.

Sed en la mondo de ĉi tiu koncepto estis montrita multe pli frue. En Usono, la unua marketing kursoj estis legita reen en 1902 en Miĉigano kaj la Universitato de Illinois kaj la Universitato de Berkeley. Tamen, pluraj organizoj asociitaj kun marketing, komencis aperi en Usono, landoj de Okcidenta Eŭropo kaj Japanio, Kanado kaj Aŭstralio havas multe pli poste - ankaŭ en la 70s. Tiu temo implikita, studis ĝin, kaj tamen scio estis sufiĉe flojo kaj pafas terminologio - malpreciza. Organizi kaj resumi la disponebla informo, krei koheran tuta de pecetojn li sukcesis ĝin - Filipo Kotler. "Principoj de Marketing", la plej fama verko de ĉi tiu aŭtoro, iĝis ia biblio de multaj marketers.

Kotler kaj Scienco

Multaj fakuloj kredas ke sen la laboro de ĉi tiu viro ne estis, kaj merkatiko kiel scienco en ĝia moderna senco. De 1962 ĝis la nuntempo Kotler Filipp - marketing profesoro, lia senŝanĝa lokon de servado - Gimnazio de Administrado en la Universitato de Ilinojso. Sed scienco Kotler komenciĝis nelonge forte kreskanta ĝia potencialo en diversaj kampoj. Estis interesita pri ekonomiko kaj matematiko, li studis administrado, psikologio, kondutismo (individua konduto). Ĉio ĉi helpis lin poste en lia ĉefa laboro. Gravaj scion akiritan de aliaj sciencoj, Kotler povis tiri kune kaj evoluigi, por ligi en sendependa koncepto de "marketing". Filipo Kotler kaj nun estas la plej rekonita aŭtoritato, en ĉi tiu "guruo" pri tio.

Filipo Kotler, "Merkatumanta Basics"

Kotler libro "Principoj de Marketing" - speco de scienca vendoj. Unue publikigita en Rusio en 1990, ĝi estis vera okulo-malfermilo por multaj civitanoj de la antaŭa Sovetunio. La publikigo estas speciale valora pro la kompleksa sociekonomiajn fenomenojn oni diris ege atingebla. Scienca verko estas liberigita, surbaze de la simplanima leganto, unuafoje alfrontas la bezono esplori la problemon. Estimi la signifo de ĉi tiu libro, estas necese memori la politika kaj ekonomia situacio de Rusio en tiuj jaroj. La kolapso de socialismo, "sovaĝa" kapitalismo, kompleta manko de kompreno de kiel vivi kaj kion fari. Necesis tuj kiam eblas plenigi la oscedante truojn en ekonomiaj scio, provi kompreni la mekanismon de varo-mono rilatoj, por kompreni la funkciojn de la merkato. Esence, ĝi estas libro Kotler komencis eliri iamaj sovetiaj civitanoj kun tute nova koncepto por ili - marketing teorion. Kio rimarkinda, Kotler Filipp skribis sian "Fundamentoj de ..." post esti eldonita multaj verkoj, studis la aparta aspektoj de la temo. Tio estas la celo de la aŭtoro estis ĝeneraligi, estis grave organizi kaj venigu en unu logika tutaj kiuj havas nenion kiu vidi kun la marketing.

La libro "Principoj de Marketing" staris dekoj da publikaĵoj. Tiu estas granda lernilo por estontaj ekonomiistoj, vera klasika de la varo. Krome, ĝi devis taksi ne nur la studentoj, sed ankaŭ vasta gamo da legantoj pro la fakto, ke la teoriaj principoj enhavitaj en ĝi estas ilustrita per la ekzemploj de ilia praktika apliko.

Libroj Filippa Kotlera

Kompreneble, "Fundamentoj de Merkatiko" - ne estas la sola laboro de Kotler. La aktivoj de la aŭtoro de multnombraj libroj, pli ol cent artikoloj por la plej famaj sciencaj ĵurnaloj kaj kovrante ĉiujn detalojn de demarŝo kaj merkatiko. La nomoj de la verkoj paroli volumoj: "Altirante investantoj: merkatumada alproksimiĝo al trovi fontojn de financado", "Marketing A al Z: 80 Konceptoj ke ĉiu administranto bezonas scii." Similaj verkoj de la aŭtoro multe. La nura numerado el ili indikas ke la elstara kontribuo farita de tiu klerulo en la mondo de la scienco.

300 demandoj

Bedaŭrinde, en Rusio, estis tradukitaj kaj eldonitaj, ne ĉiuj verkoj de Kotler. Kaj tamen multajn el ili sur la bretoj de la rusa librejoj. Krom la konataj "Fundamentoj ...", estas la jenaj libroj: Filipo Kotler, "Marketing Management" (ĉi tiu estas la unua libro de la aŭtoro); "300 ŝlosilon marketing demandoj: Filipo Kotler respondoj." Pri la lasta libro valoras speciala mencio. "300 ŝlosilaj demandoj ..." - speco de kvintesenco de ĉiuj vasta sperto Kotler, granda profito por studentoj de pli altaj instruejoj. Nur cxi tion estas skribita por administrantoj kaj marketers, teoriistoj kaj praktikantoj, instruistoj kaj administrantoj. La materialo estas prezentita en la formo de demandoj kaj respondoj, kaj donas kompletan bildon de io kiu helpos atingi la plej alta efikeco kaj sukceso en la elektita negoco.

konkludo

Agadoj Profesoro Filipa Kotlera ne estas limigita al lia instruado kaj literatura aktiveco. En diversaj tempoj li tenis la plej gravaj pozicioj en la usona scienca kaj negoco strukturoj. Ĝi proponas Kotler en aferoj de marketing consulting recurrió al la plej fama de la usona industrio gigantoj kiel ekzemple IBM kaj General Electric; Scienca Konsilio ĝuis kelkaj aliaj kompanioj, konata ekster la lando. Kotler konsilis kaj ĝi direktis la povo strukturoj de multaj ŝtatoj al la kompetentaj administrado de rimedoj de ilia lando. Filipo Kotler vojaĝis duonvoje ĉirkaŭ la mondo, prelegis kaj direktante konsultoj. Parenteze, la horon de sia laboro, li taksas je $ 50,000.

Tamen, gravas Kotler a ne nur negoco. Sciencisto vojaĝas multe, interesas arto. Li instruas aliajn, sed lerni mem. Lia ideologia inspirers de tiu viro nomis geniuloj tia negoco kiel Richard Branson kaj Stiv Dzhobs.

Kotler Filip ankoraŭ iras forta kaj ne tuj retiriĝi. Ni deziras al li bonan sanon kaj novaj krea atingoj.