Kio estas markon mastrumado? Metodoj de marko mastrumado

Brand mastrumado - estas aro de marketing teknikoj kiuj aplikas al aparta marko, produkto aŭ servo kun la objektivo de pliigi signifon en la percepto de konsumantoj finoj kaj celo spektantaro. De la difino estas klare, ke tio ĉi estas kompleksa kaj diversa procezo, ekde estas tiom da malsamaj produktoj kaj servoj en ekonomio de merkato.

celoj

Brand Management celas pliigi la valoron de marko. En ĉi tiu kazo, la valoro - tio estas la profito gajnis de la fabrikanto. Ni notu, ke konceptoj kiel ekzemple markon administrado, merkatigo kaj PR - estas du malsamaj aferoj. En la unua kazo administrantoj fari financaj raportoj kaj kontoj estas, kiel lia okupas numerebla materialo. En la dua kazo, la buĝeto por merkatiko defioj emfazita fine de la negoco plano, la fakta "restaĵoj". La sama principo ofte validas por publikaj rilatoj. Laŭe, en kontrasto kun la publikaj rilatoj kaj marketing, marko mastrumado ludas gravan strategian rolon en la organizo.

Historio kaj Evoluo

La termino "markon mastrumado" aperis en 1930 en internan noton de la publikeco fako oficisto Procter and Gamble Neil McElroy. Li proponis enkonduki novan pozicion nomas "marko-viroj" kaj formulis la devojn. Neil McElroy sukcese enkorpigita ĉiuj iliaj ideoj, kaj tiam gvidis la propra kompanio, kaj poste - kaj eĉ la Usono-Sekcio de Defendo.

rangigoj

Ĝis nun, ĉi tiu koncepto firme establita en la kadro de merkato ekonomio kaj kompania kulturo. Multaj konsultante firmaoj kaj revuoj ofte publikigas siajn diversajn taksojn de la plej valora kaj la plej bona markoj. Ĉi tiuj klasifikoj estas desegnita por reflekti la maksimuma objektiva valoro sur la vundo de la temo kompanioj, kiu estas plejparte bazita sur la valoro de la propra marko. Kiel montrita per multnombraj studoj, grandaj kaj fortaj markoj povas ĉiam provizas pli grandan komforton kaj signife pli altaj revenas al akciuloj, ol la tre specialigitaj kaj malfortojn.

klasado markoj

Brand mastrumado en la nuna stadio ne estas ilo, sed la scienco. Estas sekve necesa tajpado iuj markoj. Rezulte, ekzistis ankaŭ multajn modelojn de marko administrado. Ni konsideru ilin:

• Premion klaso - markoj kiuj havas produkton prezo estas multe pli alta ol la duona prezo de sola produkto kategorio.
• Malmultekosta temigis la plej larĝaj amasoj de klientoj, havas grandan prezon disvastiĝis.
• "Fighter" - estas marko kiu povas esti postulis temon al la minimumo de publikeco kaj marketing kostojn. Ĝi estas kreita kun la bezono por certigi konkurado kun privataj malmultekosta markoj.
• Privataj etikedoj (ankaŭ konata kiel "blanka markoj") - estas la podetala markoj.
• Familio - proksime de la kategorio de la sama nomo produktoj (kiel dentífricos kaj brosoj).
• Ekspansio de marko marketing - estas uzi la jam konata markon por produktado al larĝa merkato de ajna novaj produktoj aŭ tutan gamon de varoj kaj servoj.
• Permesilo - dokumento konfirmi la agon en kopii la rajtojn de aliaj fabrikantoj en la uzo de ekzistanta marko.
• Branding artikon - artikon marketing penoj de pluraj fabrikantoj.
• Korporacia - la nomo de la entrepreno estas posedi marko.
• Dunganto markon - la kreo de la kompanio bildo en la vizio de potenciala klientoj, kolegoj kaj dungitoj.
• Strategiaj markon mastrumado - la plej tutmondaj kaj longtempa planado metodoj marketing ŝtupoj, kutime en servon en la grandaj posedaĵoj kaj kompanioj.

arkitekturo

Estas tri bazaj tipoj de marko strukturo de la kompanio. Ili estas ankaŭ konata kiel markon mastrumado metodoj.

1. Pluraj markoj estas konektitaj al la sistemo, kiu estas nomata arkitekturo. Ĉiu individuo havas sian propran markon, stilo kaj bildo, sed la propra kompanio, la fundamento estas nevidebla al la laiko. Kiel ekzemplo, la kompanio Procter and Gamble, kiu estas la prapatro de la koncepto. Ĝi generis multajn fortaj kaj grandaj markoj kiel Pampers, Pantene, Ebura, Tajdo.
2. Filino markoj disvolvas kaj progresante en la ĝenerala kunteksto de la gepatroj. Tiu aliro ŝparas signifan marketing buĝeto. Kiel ekzemplo de "MTS" kaj "STREAM".
3. En ĉi-lasta metodo estas uzata ekskluzive markon arkitekturo gepatroj, kaj ĉiuj aliaj produktoj estas en la titolo de lia nomo kaj uzu similajn stilojn kaj bildoj. Frapanta ekzemplo de ĉi tiu tendenco estas la kompanio Virgin kun ĝia filiigita markoj kiel Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Ili havas la saman emblemon kaj stilon, ili subtenas unu la alian kaj simile anoncita.

La graveco de elekti la nomon kaj teknologio progreso

Kvalito marko-administrado devas baziĝi sur la kompanio nomo. Ĝi devus esti facila por prononci, okulfrapajn, belsona, memorinda. La nomo devas enhavi referencon al ajna pozitiva kvalitoj de servo aŭ produkto, pripensi la bildon kaj misio de la firmao, pozitive posicionar la produkto klare reliefigas inter multaj aliaj produktoj. Kiel kutime uzita mortpafita teknikoj, orientiĝo kaj remarkado.

Raciigo - redukto en la kvanto de komerco markoj, ĉar multon el ili povus eventuale superi la maksimuman potencon de la merkatiko kompanio. Remarkado - tute ŝanĝon, sed konservante iuj bazaj baza linio datumoj. Tiu teknologio estas tre riska, sed longtempe permesas reteni malnovaj klientoj kaj altiri novajn. Orientiĝo - Krei simbola valoro de la varoj. Tio signifas, ke jam ne estas en si mem decida produkto karakterizaĵoj kaj la ĉefaj argumentoj de la compradores - venis al la antaŭa la propra marko. Vivo cikloj de produktoj iĝis tre mallongaj en la hodiaŭa libera kaj konkura merkato. Kaj la apero de pli malmultekosta varoj-analogoj kaj anstataŭantoj minacas la ekziston de popularaj produktoj. Tial la bezono koncentriĝi ne tiom en la karakterizaĵoj de la produkto, kiel al merkato kaj marko. Tio estas, la orientiĝo estas ĉe la fino de uzanto.