Ombrelo markon: Avantaĝoj kaj malavantaĝoj

La koncepto de "ombrelo markon" ĵus venis en nia ĉiutaga vivo. Kion ĝi signifas, kio distingaj trajtoj, avantaĝoj kaj malavantaĝoj. Tio estos la temo de tiu artikolo.

Por kompreni la veran esencon de la demando, estas necese scii la valoroj de la baza koncepto de tiu sfero PR, nome - la markon. Ĉi tiu termino estas kutime komprenita certaj konvenciaj grafika bildo aŭ literoj Fabrikejo specifa produkto. Marketers estas posicionar la marko kiel daŭrigebla simbola percepton de la marko inter konsumantoj. Estas tiu trajto de la homa psiko kaŭzas la pozitivan percepton de iuj varoj kaj stabilan malakcepto de la alia.

Ombrelo markon postulas efikan kaj sistema "promocio" de pluraj tipoj de produktoj sub unu konata logo. Do okazis ke konsumanto konfido en la kvalito de la produkto konata fabrikanto, estas pli verŝajna gajni alian, se li vidas ŝin familiara nomo aŭ markon de la fabrikanto. Ekzemple, la kompanio kiu produktas molajn trinkaĵojn, bebo nutraĵo, kukaĵoj, teo kaj kafo, estas konataj al ni sub malsamaj varnomoj - la ombrelo markon. Frapanta ekzemplo de tio povas esti tute Nestlé, Swarzkopf, Coca-cola, Danon kaj multaj aliaj.

tipoj markoj

Hodiaŭ ekzistas pluraj varioj de la marko:

- Offline. Ĝi estas desegnita por sola produkto aŭ produkto, dum en la linio povas esti pluraj varioj. Ekzemple, la trinkejo "Bounty".

- Lumo. Tiu versio inkludas la aldono de serio de varoj iomete modifita produkto (limigita eldono Pepsi nekutima blua koloro). En ĉi tiu kazo, pli malproksimaj kresko varioj de varoj ne estas bezonata.

- La marko kun la etendo. Tiu strategio permesas la fabrikanto por produkti novajn produktojn sub la ekzistanta nomo. Ekzemple, nova kolekto de sakoj fama marko. Povas esti ajna nombro de multaj, sed la nomo restis senŝanĝa.

- Linearaj. Tiu vario en la linio determinas la ĉeeston de varoj de pluraj produktoj, kunigitaj de ununura celo (serio de haroj prizorgo: ŝampuoj, condicionantes, hararo maskoj, ktp).

- La ombrelo markon. Foje ĝi estas nomata "referenco". Lia esenco - en produktado de la plej larĝa celo, kiu iras de neceseja papero por profesia Kosmet, aŭ eĉ vestaĵoj kaj ŝuoj, ekzemple. Tia strategio ne povas kompanio kiu estas jam populara kaj fidis de konsumantoj.

Avantaĝoj de la referenco markon

La ĉefa pozitivajn aspektojn de la merkatiko kompanio uzante ombrelon markon estas:

- a simpligita diagramo de la popularización de la produkto pro markon konscion;

- redukti la kosto de tempo al merkato. Ĝi ne postulas multekostaj grandskala markon reklamado aŭ serĉi originala nomo por nova produkto: la kliento rekonos la familiara emblemo sur la produkto aŭ la fabrikanto nomon;

- pliigo en vendoj pro la granda nombro da produktoj por malsamaj celoj.

negativaj aspektoj

Ombrelo marko havas tre signifa malavantaĝo, kiu estas la turnon flanko de ĝia avantaĝojn: la logoo, simila al la konata simbolo aŭ simbolo de populara marko, estas ofte uzata de fraudsters al falsita temo de malbona kvalito produktoj. Seniluziigis kun la falsado, la kliento povas transferir negativa percepto entute produkto kiel tuto.