Metodoj de merkatiko

Ajna kompanio produktas iujn varojn aŭ servojn, postulas la antaŭenigo de la produkto al la konsumanto. Por atingi tiun celon apliki metodojn de merkatiko aŭ marketing fako aŭ dungis specialaj organizoj. Tiuj studoj estas desegnita por studi kaj analizi konsumanto preferoj, efektoj de la publikeco tekstojn kaj videojn al potenciala kliento, la diversaj reklamojn kaj aliaj amaskomunikiloj publikan konscion pri la produkto aŭ la kompanio ĝenerale.

La esenco de merkatiko esploroj estas merkato esploro por provizi la kompanio preciza kaj valida testo rezultoj, kondukita per celo. En antaŭĝojo de la eldono de nova produkto povas esti identigi la konsumanto segmento, la studo de la potencialo aĉetanto reago al la produkto, la studo de konkuran produktoj, identigi la profitojn de nova produkto super ekzistantaj en la merkato, produkto testado kaj fiksante la preferoj de la pakaĵo.

Metodoj de merkatiko, estas malsama: sperta analizon, enketo, fokuso grupoj, eksperimenta metodo de enhavo analizo. Ekzistas metodoj de kabineto, viglado metodoj kaj detala intervjuoj. Tipe, kiam merkato esploro estas uzata plurajn metodojn en kompleksa kiu estas difinita per aro de la marketers metas kaj objektivoj.

Marketing, de kaj granda, estas la posicionamiento de la varoj aŭ servoj surbaze de la perspektivo. Pli fruaj metodoj de merkatiko estis limigita ĉefe al trovi novajn kanalojn de dissendo kaj kresko vendoj metodoj. Nun marketers kompreni ke la plej baza valoro en ilia laboro estas la studo de konsumanto bezonoj kaj preferoj. F Kotler klarigas ĝin tre precize per la ekzemplo de malnova hispana proverbo, kiu diras, ke en ordo por persono por iĝi bona toreisto, li devas unue lerni la taŭro.

Multaj merkato esploro metodoj estas nun uzita por determini la bezonojn de konsumantoj, por taksi la merkato kaj ĝia merkato efikecon. Kelkaj el ili estas:

1. Observado en vendejoj. Ĉi tie ni studas la konduton de aĉetantoj, ilia movado tra la vendejo, konservi trako de kio altiras lian atenton en la unua loko, kio estas la disdonado de atento de sekso, aĝo kaj sociaj grupoj, la efikon de konservado kaj tiel plu.
2. Gvatado hejme - esploristoj estas senditaj al klientoj hejmoj por ekscii, kiel ili kaj iliaj familioj apartenas al ĉi tiu produkto kaj kiel uzi ĝin en la hejmo, komentojn kaj sugestojn por plibonigi la produkton.
3. Observoj en aliaj lokoj.
4. Fokuso grupoj. Tre populara pro la fakto ke vi elektas certan grupon de personoj, kaj kun ili dum iom da tempo, tenis diskutoj, enketoj, testado. Ĉio ĉi estas registrita en video aŭ audio amaskomunikiloj kiuj tiam estas analizata kaj konkludoj kaj proponoj por estontaj eventoj.

Marketing informo analizo sistemo estas desegnita por alporti la tutan informon akirita el diversaj kanaloj kaj desegni la taŭgajn konkludoj. La analizo devas komenci komence je tiu periodo de decido celoj, alie estos klara kompreno de kio devas esti akirita en la fina rezulto kaj kondukos al rasplyvchivosti kaj malpreciza konkludoj.

En la realigo de la analizo de la informo kolektita ne devus esti konsiderita persona opinio, sento kaj investigador preferojn. Ĉu nur rilatajn faktoj kiu emanas de la enketitaj, ili povas esti kontraŭdiraj, inkluzivi antaŭjuĝo kaj tiel plu, sed ĝi helpos fabrikantoj kompreni kiel fari la ĝustan decidon por li. Ĉar tion fari, en la profunda koncepto, kaj ĝi efektivigis ĉi tiujn studojn.