Merkatumanta muzika industrio metodoj, strategioj, planoj

Konkurado en la distra komerco signifis ke ekzistas marketing la muzika industrio. Kiam audioiskusstvo iĝis la kampo de entreprenemo, la iloj li bezonis por promocii liajn produktojn. Marketing de muziko estas bazita sur tradiciaj strategioj kaj metodoj, sed ĝi certe havas multajn specifajn funkciojn kaj proprecoj.

La koncepto de marketing

Consolidación de produktado, la liberigon de pli kaj pli da altkvalitaj varoj kondukas al tio, ke specialaj penoj estas necese stimuli konsumanto aktiveco. Kun la kresko de produktiveco okazi unua marketing koncepto. Estis origine celis plibonigi la produkton kaj produktado, sed iom post iom formis la moderna ideo de la antaŭenigo kiel speciala aktiveco celis renkonti la bezonojn tra la interŝanĝo. Hodiaŭ, sub la marketing rilatas al speciala komunikado inter la produktanto kaj la aĉetanto, kiu kondukas al la kontentigo de bezonoj. Ĝi celas helpi la aĉetanto kaj vendisto por atingi iliajn celojn. Tiusence, la comercialización de la muzika industrio kaj estas specifa interago inter la produktanto kaj la konsumanto. Produktanto proponas sur audio merkaton produkto kiu permesos studentoj renkonti iliajn bezonojn.

La apero de la muziko marketing

La apero de muziko marketing estas rilata al la formado de distro kaj libertempo. Kiam spektaklo-komerco sfero en kiu homoj gajni monon sur la provizo de entretenimiento servoj, kaj estas la bezono maksimumigi la renkontas la bezonojn de la merkato. Ju pli konkurado kreskas, tiel forte sentis la bezonon specialaj penoj por efektivigi la kreita produkto. muziko marketing elementoj povas trovi eĉ en antikvaj tempoj. Ekzemple, Mozart patro servis, fakte, muzikisto produktanto funkcio: li elektis la repertuaro, kondukita atingo aktivecoj por organizi koncertojn. Komponisto kaj interpretisto estas rimedo por profito kaj por plenumi la bezonojn de la publiko en amuziĝo. Sed en la plena senco de la vorto muziko marketing ĝi aperas nur en la alta disvolviĝo de la industrio de la entretenimiento. Nur satego en la merkato kaj granda konkurenco ŝprucas, konsideri la promocio de la muzika produkto.

Formado de la muzika industrio

Montri negoco inkludas pluraj industrioj: kino, teatro, spektaklo, muziko. Aŭdio industrio - branĉo de la monda ekonomio, kio faras profiton de implementando muziko produkton aŭ servon. La persono sentas la bezonon por aŭskulti muzikon el la plej antikvaj tempoj, la fenomeno de lia trafo en la psiko ne estas plene komprenita. Tamen, estas evidente, ke ĝi estas proksime ligita kun emocioj, kiuj estas la profundeco de la homa sperto. Estas kun ili kaj rilatas la graveco de muziko en la homa vivo. Iam estas peto, tiam, kompreneble, ekzistas ankaŭ proponon. La muzika industrio iras kune kun la ebloj de la maso disdonado de audio produktoj, tio estas, kune kun teknologia progreso. Montri negoco aperas kun la publika okulvitroj, la esploristoj havas malsamajn difinojn de la dato de lia naskiĝo, de Xi al la XIX jarcento. Sed ĉar la unua leĝaro reganta la organizo de publika spektakloj, aperis nur en la mezo de la XIX jarcento, ĝi estas el tiu tradicie kalkulas. La muzika industrio estas formita kun la alveno de la Gramofondisko, kiu komencas distribui muzikon produkton al la amasoj. Post la revolucia paŝoj asociita kun la apero de radio kaj televido. Poste la industrio akceliĝas, portantoj de sono estas plibonigitaj, kreskanta trafiko kaj konkurado. Ĉiujare, la merkato de la muzika industrio daŭre pliigi de kelkaj procentoj, speciale videbla kresko en Interreto segmento. Hodiaŭ, sen la promocio estas neeble efektivigi ajnan muzikan projekton, eĉ la plej talenta prezentistoj.

Muziko kiel varo

Kantoj audioproizvedeny elfaro, muzikaj grupoj kaj solistoj estas per profito. Trajto de muziko kiel varba objekto estas, ke ĝi estas kaj la ecoj de la varoj kaj servoj kune. Aŭdio produktoj devas renkonti la bezonon de la aŭskultanto havi certan kvaliton kaj la responda prezo, ĝi devus havi la prestiĝo kaj konsumanto valoro, kiel ĉiu varo. Krome, la muziko, kiel la servo estas nedisigebla de la artisto, estas nemateria, la rezulto de lia konsumo estas neeble antaŭdiri. En ĉi tiu kazo, audio produktoj estas varo, kiel havas la prezon, la kvalito povas kontentigi la bezonojn kaj postulojn de promocio de produktanto al aĉetanto.

Profesio: Produktanto

Al kernan rolon en la kreo kaj akcelo de muziko produkto ludas muzika produktanto. Ĝi koncipas produkto, selektas la artisto kaj la materialo laŭ merkato bezonoj. Li estas bone konscia pri la merkato tendencoj kiuj povas tuŝi la gustoj kaj deziroj de la publiko, estas kapabla de antaŭvidi la bezonoj de la spektantaro. Muzikoproduktanto ankaŭ provizas materialon por krei produkton, ĝi estas tekniko por aĉeti muzikon, tekstoj, laboro pagas prezentistoj kaj akompanante bastono. Kaj alia grava funkcio de la produktanto - estas certigi produkto vendoj, ĝi planas marketing aktivecoj, organizas ĝiras kaj koncertoj. Produktanto - la centra figuro en la muzika industrio, li estas specialisto en marketing kaj mastrumado samtempe.

Celoj kaj marketing celoj

Merkatumanta muzika industrio, kiel la aliaj, havas la ĉefa celo - estas pliigi vendojn. Sed por pliigi postulon, necesas solvi rilatajn taskojn. Grava celo de la muziko marketing estas la disvastigo de informoj pri la produkto kaj la artisto. Nur alta konscio povas konduki al aĉeto. Alia tasko de merkatiko - krei produkton kiu renkontas la bezonojn de la aŭskultanto. Sekve, ĉiu ludanto devas ne nur havas unikan kvaliton, sed ankaŭ unika posicionamiento. Muziko Marketing devas subteni konstanta komunikado inter la aŭskultanto kaj la prezentisto, konsideri ŝanĝojn en la percepto de la produkto, generi lojalecon al la produkto de la konsumanto.

objektoj promocio

Estas pluraj instalaĵoj en la promocio de muziko merkatumado. Ĉefe, ĉi tiu kantisto aŭ bando. Kiam la muzika merkato aperas nova nomo, merkatiko taskoj estas krei konscion por la celo spektantaro. Promocio grupoj kaj solistoj komenciĝas per tio, ke la evoluintaj investon, kaj nur tiam planita komunikado estas formita kaj stimulis postulon. Artisto ankaŭ bezonas bruldifekto, ĉiu muzikisto aspiras fariĝi tute, ĉar ĝi kondukas al konstanta alta vendoj. Ĝi estas ankaŭ objekto de promocio povas audio produktoj. La albumo, koncerto, filmo - ĉio ĉi postulas pensema publikeco plano maksimumigi postulo kaj profitoj. Muziko sukcesoj plej ofte aperas kiel rezulto de intenca marketing penoj.

marketing strategio

Longtempa disvolviĝo de produktoj plano estas nomita marketing strategio. Por evoluigi strategion, Vi bezonas bonan komprenon de merkato kondiĉoj kaj la specifaj detaloj de la segmento, kiu movas la varoj. Muziko Marketing kiel specifa aktiveco ne rajtas uzi ĉiujn ekzistantajn marketing strategioj. Ĝi bezonas specialan alproksimiĝo kiu konsideri trajtoj de la muzika produkto. La plej akceptebla strategio intensive kresko, kiu estas bazita sur kreskanta marketing penoj en ekzistantaj merkatoj. Ĝi ankaŭ eblas apliki la strategion de profunda penetrado en la merkato, en ĉi tiu kazo, la marketing programoj por stimuli la aĉeto de pli varoj, tiel kiel produktoj kaj servoj. Strategio devus kontribui al longtempa kaj stabila postulo, do la muzika merkato estas ekstreme grava bildo de la artisto, kiu devas esti zorgeme planita kaj subtenita.

La aŭdienco de muziko marketing

Merkatumanta muzika industrio estas bazita sur la koncepto de merkato segmentación, te identigi specifan celon spektantaro por kiu kaj evoluigis ĉi produkto. Difinante segmento estas ege grava por sukcesa produkto marketing. Izolado de la aŭdienco en la muzika merkato estas plej ofte farita sur la sekvajn parametrojn: aĝo, sekso kaj vivstilo. Estas produkto por junularo, infanoj kaj maturaj homoj, muziko por viroj kaj virinoj. Vivstilo, interesoj, gustoj estas ankaŭ la kriterio de selektado de la aŭdienco. Ni povas vidi ke hodiaŭ en ĉiuj merkatoj, inkluzive de la muziko, tie demassifikatsiya, fabrikita produktojn ĉiam pli mallarĝa spektantaroj. Do, estas muziko por la partianoj de la korea televida serio aŭ preta. Tiu ebligas al vi por vendi pli varoj.

metodojn de promocio

Ekzistas kvar ĉefaj metodoj de atingo de la celoj en marketing: ĝi stimuli postulon, rekta vendo, PR kaj publikeco. Ĉiuj kvar elementoj de la merkatiko miksaĵo uzita en la antaŭenigo de muzika produkto, sed reklamado kaj publikaj rilatoj estas uzataj pli ofte ol stimuli postulon. kantoteksto promocio sen reklamado kaj PR ne eblas. Por albumoj aĉeti, vi bezonas por generi konscion kaj postulo, kaj por tiu celo, metodoj kiel ekzemple rekta amaskomunikiloj publikeco - publikigado en la amaskomunikiloj, kaj ankaŭ ilojn de BTL - evento-merkatiko, komunikado tra sociaj retoj, enreta merkatumado.

Planas promocii muziko produktojn

Surbaze de la elektita marketing strategio, produktis planon por antaŭenigi artisto aŭ grupo. La unua paŝo estas determini la celo antaŭenigo, povas esti, ekzemple, la formado de levante aŭ subteni la konateco. Tiam la planita aktivecoj en tri areoj: promocio (produkto lokigo en televido kaj radio elsendoj), publikeco (la kreado de informa bruo ĉirkaŭ la produkto ĵeto de legendoj kaj klaĉoj, farante intervjuojn, lokigo en la rangotabeloj, la kreo de ĵurnala materialoj), rendimento (la organizo vivas komunikado inter la prezentisto kaj la aŭskultanto, organizante en vivas, aŭtografo sesioj). Muzikaj grupoj kaj solistoj devas esti konstante en la orelo, do vi devas uzi diversajn rimedojn de reklamado kaj PR certigi la konstanta ĉeesto de la Ekzekutivo en la kampo de informo de la aŭskultanto.

Markoj en muziko

Marketing en muziko origine asociita kun la kreo de steloj, tio markoj. Al la aŭskultanto fidu la ejecutor, sentis simpation por li kaj amo devus zorge konsideru la bildo de estonta stelo. Promocio grupoj aŭ solistoj komencas kun la kreo de la nomo, kiu devas enhavi iujn filozofio, promeso, sur kiu estos poste esti planita komunikado kun la spektantaro. La sekva paŝo - estas la kreado de persona rakontoj. Ŝatantoj volas scii pri ilia idolo, do komenci serĉi informojn pri lia persona vivo, la pasinteco, kaj la produktanto devus prizorgi estas venditaj mito. Ekzemple, la legenda giganta-populara grupo "Tender Majo" estis rakonto pri la infanoj de la orfejo, ĝi donis la teamon kroman aŭro de mem-kompato, kaj kontribuis al la populareco. Ankaŭ, konsideri la apero de la artisto, por egali la atendojn de la cela spektantaro. Krome, ĝi devus formuli platformo marko, la ŝlosilo mesaĝon vi volas esti sekura en la aŭskultanto la kapo. Ekzemple, Staĉjo Mikhailov posiciona kiel kantisto por maturigi, divorcis virinoj, kaj tio estas ĝia konkuran avantaĝon. Unufoje ĉiuj elementoj de la marko kreis, estas necese sisteme subteni la bildo de la ludanto.

Unua sperto de muziko marketing

Hodiaŭ muziko sukcesoj naskiĝas, ne nur danke al la talento de komponistoj kaj artistoj, sed antaŭ ĉio danke al la klopodoj de la produktantoj. Moderna industrio metis la procezo de stelo naskiĝo en la rivereto. Kompreneble, por komenco vi bezonas talenta materialo, sed la plimulto bezonas kompetentaj produktantoj kiuj bone konas efikan marketing metodoj por la produktado de muziko markoj. Frapanta ekzemplo de tia laboro produktantoj estas, ekzemple, Gaga, Dzhastin Biber aŭ grupo "Viagra".