Historio de Reklamado Agentejoj

La unua reklam-agentejo en la mondo

Dum longa tempo ĉiuj publikeco efektivigis nur en parola formo. Homoj rakontados la lastajn novaĵojn, ni parolis pri novaj produktoj kaj inventoj, kaj per tio propagandanta aparta produkto aŭ servo. La ŝanĝoj sekvas nur post la kreo de la amaskomunikiloj (la amaskomunikiloj). Ĉi tio estis la esenca meza per kiu tia profesio naskiĝis kiel reklamanto kaj poste estis kreitaj kaj la unua publikeco agentejoj. Ĉiu komencis kun papero kaj ĵurnaloj ĝis la frua 20-a jarcento oni finis. Dum ĝi ne estis la brila kaj komplikaj vide alloga bildoj kaj nigra-kaj-blanka teksto kun kelkaj ilustraĵoj.

En la fonto de la ĵurnalo negoco estis Benjamin Franklin. Li estas fama ne nur en la politika kaj la scienca kampo, sed ankaŭ en eldonado. En 1784 en Filadelfio komencis eldoni ĉiutaga gazeto, kies nomo indikas lia publikeco komponanto, - La Pensilvanio Packet kaj Ĝenerala Anoncanto. "La Anoncanto" en la titolo de tiu papero povas esti tradukita kiel "la persono metante la anonco," kaj kiel "ĵurnalon anoncon." Tiel, estas evidente, ke la unua signifo de la moderna vorto "publikeco" estis "klasifiki" aŭ alie - informon. Kun kreskanta Gravuraĵoj gazetoj pliigis rentabilitaton kaj reklamoj, tiel por eldonistoj kaj reklamantoj.

Do kiu kreis la monda unua reklam-agentejo? Sur tiu partituro por ankoraŭ debato. La ĉefa demando restas kiel tia - ĉu gazetaro agentejo kun publikeco spaco konsideri reklam-agentejo?

Ĉi gazetara agentejo estis kreita en 1842, Volney Palmer, hejmanto de Pensilvanio. Li komencis sian karieron en la ĵurnalo, kaj poste fondis la "usona gazetaro agentejo." Ĝi estas konsiderata la unua en Usono (kaj eĉ la mondo) reklam-agentejo. Palmer, kompreneble, faris grandan kontribuon al la disvolviĝo de la publikeco negoco. Li promociis en ĵurnaloj publikeco produktoj kaj krei publikeco fako en la presitaj rimedoj eĉ tiam, ne nur vendas ĵurnalon spaco al iu ajn kiu volas aĉeti ĝin.

Sed la pli komuna versio ankoraŭ konsideras ke la unua reklam-agentejo estis la NW Ayer & Filo. Ĝi estis fondita en Filadelfio, kaj tio (fermita en 2002) daŭris pli ol 100 jaroj.

Antaŭ la kreo de specialigitaj agentejoj kaj la rolo de agentoj de la funkcioj, kiujn spaco makleristoj - «makleristoj kiu komerci eldonado areoj." Agentoj acxetis publikeco negoco kaj poste vendis ilin al ĵurnaloj, kiu tiam havis grandajn problemojn kun aliro al reklamojn el aliaj urboj aŭ kamparaj areoj.

Kvar jarojn poste, nova favorato de la juna publikeco negoco - Dzheyms Tompson. Li aĉetis la agentejo de sia iama dunganto, kiu laboris kiel revizoro antaŭe. Tiu agentejo ankaŭ asertas esti la unua. Ĝi estis kreita en 1864 en Nov-Jorko, kvin jarojn pli frue ol la agentejo NW Ayer & Filo. Dzheyms Tompson aĉetis la komercon por $ 1,300. Li renomis la J. Walter Thompson kaj venigis en kelkaj publikeco industriaj gvidantoj. La agentejo komence specialiĝis revuo reklamado. Nome, estis antaŭ multaj modernaj novigoj: estas la unua parto de la financa plano de la kampanjo, ĝi komencis preni al ilia laboro por virinoj kaj produktis la unuan televida programo. La agentejo estas nuntempe Thompson estas la plej granda usona reklam-agentejo kaj unu el la kvar plej grandaj agentejoj en la mondo.

La unua agentejo de ĉi tiu tipo estis limigitaj al mediacio funkcioj. Agentejo stabo, kiel regulo, estis sufiĉe malgranda, do ĝi ne kreas reklamojn mem. Tia agento engaĝita nur rekta publikeco en la ĵurnalo. Nur en 1891 la unua reklam-agentejo kun plena servo estis fondita en Nov-Jorko. Dzhordzh Batten, direktoro de la agentejo, dungis kaj Redaktoro kaj trejnita ilustradores. Rezulte, ĉi tiu agentejo proponas servoj sur redakcio, dezajno, preparo por presado de anoncoj kaj metante ilin en ĵurnaloj aŭ revuoj. Firmao Batten estis grandega sukceso. Tiu agentejo fariĝis merite unu el la plej sukcesaj agentejoj de la XX jarcento.

La unua reklam-agentejo en Rusio


Advertising negocon en Rusio komencis lian disvolviĝon nur post kiam ĝi estis aboliciita servuto. Antaŭe reklamojn eldonita en stato ĵurnaloj, ĝi nun fariĝis tre reala demando pri la gazeto je la kosto de reklamantoj.

Unu post alia komencis malfermi diversajn publikaĵoj, kaj en 1878 kreis la unuan reklam-agentejo en Rusio - "Centra Oficejo de anoncoj." Lia fondinto estis Ludwig Mettsl (li estis ĉeĥa fare origino). La funkcioj de la unua publikeco agentejoj estis ricevi anoncojn de malsama karaktero kaj metante ilin en la gazetoj. Mettsl komence laboris kun la provinca eldonoj, sed kun la disvolviĝo de la merkato, kaj ĝi kaptis la ĉefurbon la gazetoj. Per la komenco de XX jarcento branĉo de reklam-agentejo jam ekzistis en Varsovio, kaj en Nov-Jorko, kaj Berlino, kaj Parizo.

Ĝi estis la unua agentejo en kiu la anoncon teksto estis kreita de profesiuloj. Antaŭ Mettslya rusa gazetaro ne ricevis tiajn enspezojn, kaj estis mono de abonantoj. Agadoj Mettslya rapide revigligi komerco en foraj anguloj de la lando, tio estas tre pozitiva efiko sur la rusa ekonomio kiel tuto.

Agentejo Mettslya promociita ne nur aliaj homoj entreprenoj, sed ankaŭ promociis lian negocon altirante novaj klientoj en la publikeco spaco. Ekde la deklaro de oficejo estis transformita en "Rusa anonima socio anoncoj" kaj tiel etendis sian teritorion de servoj. La agentejo stabo estis publikeco tekstoj, sloganoj estis evoluantaj tradukado en aliajn lingvojn, kaj ankaŭ la dekoracio de ĵurnalo anoncoj. Speciala fako evoluigis grandskalan publikeco kampanjoj kaj promocio strategiojn. Vi cxiuj sciis la frazo "publikeco - la motoro komerco" - estas ankaŭ la invento de la unua reklam-agentejo Mettslya. Tiu frazo laŭdire inventis la plenuma direktoro de la kompanio V. A. Polyakov.